Вы создали что-то новое, и теперь ваши покупатели должны это новое найти, купить и использовать. Значит, им придется изменить своим привычкам, а вам — найти серьезные аргументы, ради чего покупатели, как индивидуальные пользователи, так и Б2Б-клиенты, должны это сделать.

Алан Мюррей, возглавляющий дизайнерский факультет в Эдинбургском колледже искусств, дал своим бывшим студентам из Технического университета Эйндховена необычное задание, которое должно было развить у них способности к комбинированию.

«Я думаю, мы летим на Луну потому, что такова природа человека — преодолевать трудности. Это стремление заложено глубоко в человеческой душе. Что-то заставляет нас делать это, точно так же как что-то заставляет лосося плыть вверх по течению» (Нил Армстронг).

Бен Коэн и Джерри Гринфилд росли в Меррике на Лонг-Айленде. Они подружились еще в школе. Окончив школу, Бен поступил в несколько колледжей сразу, но в итоге его отовсюду выгнали.